«Οι γυναίκες είναι αυτές που ευχαριστούν τον εαυτό τους». Κάποτε η ομορφιά θεωρούνταν προνόμιο των γυναικών, αλλά τώρα, όλο και περισσότεροι Κινέζοι άντρες προσέχουν και την εμφάνισή τους.
«Οι άντρες είναι ένα άτομο που ευχαριστεί τον εαυτό του», όχι μόνο σε συμβατικά κουρέματα, αρώματα, αντιιδρωτικά, αλλά και κραγιόν, μολύβια φρυδιών, αντηλιακά, αιθέρια έλαια, μάσκες προσώπου που κάποτε ήταν αποκλειστικά στις γυναίκες...άρχισαν να εμφανίζονται και στα τραπέζια του Κινέζοι άνδρες. Το μακιγιάζ και η συντήρηση έχουν γίνει η «καθημερινή» τους. Πρόσφατα, ξένα μέσα σχολίασαν ότι η αγορά ανδρικής ομορφιάς της Κίνας ανθεί, με αγοραία αξία σχεδόν 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, και ότι τα σχετικά πολυτελή και υψηλής ποιότητας καταναλωτικά προϊόντα είναι ιδιαίτερα δημοφιλή. Οι Κινέζοι άντρες αφιερώνουν περισσότερη ενέργεια στα πρόσωπά τους, επιδιώκοντας μια τέλεια εικόνα «χωρίς κόστος».
Ξένα ΜΜΕ επικαλέστηκαν στοιχεία από τη «Λευκή Βίβλο για τον καλλωπισμό των κινεζικών ανδρών». Το 2017 και το 2018, οι συνολικές πωλήσεις των κινεζικών ανδρικών προϊόντων ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 59% και 54%, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον μέσο όρο απόδοσης άλλων χωρών. Όλο και περισσότεροι άντρες που αγαπούν την ομορφιά έχουν κάνει τις κορυφαίες μάρκες μόδας του κόσμου να προσπαθούν να μελετήσουν τις προτιμήσεις των Κινέζων ανδρών και να κατανοήσουν τον ορισμό της «γκλαμουριάς».
«Αντικατοπτρίζει την προσωπικότητά σας ως άτομο, πόσο ενδιαφέρεστε για τον εαυτό σας και δίνετε προσοχή στις λεπτομέρειες». Ένας 35χρονος δικηγόρος από το Χονγκ Κονγκ που χρησιμοποιεί καθημερινά κρέμα ματιών και ουσία προσώπου είπε ότι το «ντύσιμο» δεν είναι μόνο τρόπος ζωής, αλλά ταιριάζει και με τη δημοφιλή αρρενωπότητα της σύγχρονης κοινωνίας. Η αντιγήρανση έχει γίνει τα μυστικά και οι προτεραιότητές του για την περιποίηση του δέρματος. Μέχρι το 2022, τα ξένα ΜΜΕ αναμένουν ότι οι Κινέζοι άντρες θα ξοδεύουν 3 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για την ομορφιά.
Η Κίνα έχει γίνει η μεγαλύτερη αγορά ανδρικής ομορφιάς στην Ασία, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στη συνολική κατανάλωση προϊόντων. Αλλά σε σύγκριση με την ομορφιά των Ιαπώνων και Κορεατών ανδρών, οι Κινέζοι υστερούν πολύ. Το 2017, ο μέσος Κινέζος ξόδεψε λιγότερα από 3 δολάρια ΗΠΑ για ομορφιά, λιγότερο από το ένα δέκατο του μέσου όρου της Ιαπωνίας και της Νότιας Κορέας.
Οι περισσότεροι Κινέζοι άντρες εξακολουθούν να έχουν μεγάλη ψυχολογική επιβάρυνση στην «αγάπη της ομορφιάς». Σύμφωνα με τη διάκριση φύλου στην παραδοσιακή κουλτούρα, οι άνδρες προσέχουν την εμφάνισή τους, κάτι που μπορεί εύκολα να οδηγήσει σε αμφιβολίες. Η αγορά καλλυντικών για τις γυναίκες τους μερικές φορές προσελκύει την προσοχή.
Ίσως για αυτόν τον λόγο, περισσότερα από τα δύο πέμπτα των Κινέζων ανδρών προτιμούν τις χαμηλές αγορές στο διαδίκτυο σε σύγκριση με περισσότερες γυναίκες που τους αρέσει να ψωνίζουν προϊόντα ομορφιάς σε εξελιγμένα φυσικά καταστήματα. Μια ομάδα δεδομένων της Kearney Consulting δείχνει ότι το μερίδιο της online αγοράς ανδρικής ομορφιάς στη συνολική αγορά έχει αυξηθεί από 15% το 2012 σε 30% το 2017. Με γνώμονα την ισχυρή αγορά, πώς να ωθήσουμε τα «ψυχολογικά εμπόδια» της κινεζικής ανδρικής ομορφιάς έχει γίνει ένα καυτό θέμα για πολλές μάρκες. Ο Beckham, γνωστός και γνωστός σταρ από το κινεζικό κοινό, κλήθηκε επίσης να έρθει στην Κίνα για να υποστηρίξει μια μάρκα ανδρικής ομορφιάς. Σύμφωνα με αναλύσεις ξένων μέσων ενημέρωσης, οι περισσότεροι Κινέζοι άνδρες μόλις αρχίζουν να «ξεκινούν» και δεν είναι τόσο ικανοί στα προϊόντα ομορφιάς όσο οι γυναίκες. Τους αρέσει ακόμα να ακολουθούν την τάση και δέχονται προϊόντα που προτείνουν οι «ειδικοί». Η εικόνα του Μπέκαμ ότι είναι μοντέρνος και σκληρός είναι ίσως πολύ πειστική γι' αυτούς.
